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中国作为拥有十几亿人口的发展中大国，是世界上很多国家进行市场拓展的梦想，因为我国不仅拥有着庞大的人口基数，并且也因为自身日渐强大的国家实力而保持着巨大数额的消费能力。

可以毫不夸张地说，任何一个国家的大型企业，只要抓住了中国市场，便是抓住了一场得以暴富的机遇。

多年前，韩国五大商业集团之一—乐天玛特，以敏锐的洞察力察觉到中国的市场潜力并且不惜代价奋力出击。

经过数年的不断扩张，乐天集团不仅在中国站稳脚跟，而且还将其大型零售超市铺满了中国大地。只可惜，一次极不明智的行动，却让乐天骤然退出中国市场，如今，它过得怎样？

抓住机遇进军中国市场

从商之人都应该明白，事业成功的关键所在，除了有对商品品质的严格把控之外，另一重要因素则在于对市场的准确掌握，拥有雄厚的市场空间就相当于拥有了巨大的发展潜力。然而这一国外品牌—乐天玛特，就是在合适的时机下，抓住了中国这一巨大的零售市场，展开了自己强大的商业扩张。

上世纪九十年代，我国正处于飞速发展时期。从七十年代改革开放政策落实推行以来，我国一改往昔闭塞状态，开始以全新的姿态积极迎接来自世界各地的商业投资。广大民众的创业积极性，也在这个时期得到了很大的鼓励。

随着我国在相关政策鼓励下逐渐实现经济增长的高速模式，越来越多的国外企业，也在中国迅速发展崛起的过程中，意识到人口密集且经济水平不断猛增的我国，将会是一个潜力无限的巨大消费市场。

于是乐天玛特及其他很多国外大型企业，开始精心筹划为我国制定针对性的投资计划。乐天玛特来自韩国五大集团之一—乐天集团，主要经营范围涉及人类生活的方方面面。而其驻扎于我国的旗下产业乐天玛特超市，创立于1998年，主要经营范围以生活日用品、食品等为主。

从进军中国市场开始，乐天玛特以云雷不及掩耳之势在中国不断扩张，从初次拜访到其脚步遍及中国大地，仅仅用了数年时间。

经过长期的商业运营，乐天玛特不仅很快在中国市场打开局面，由最初的第一家门店，开到了遍布中国北京、天津、山东、辽宁等20多个城市的99家门店，而且迅速实现了在伦敦、东京等全球主要股票市场上市的重大目标。

直至2017年之前，乐天玛特连锁超市通过良好的商业运营在我国遍地开花，发展前景一片光明。可是从这一年开始，却因为一项极其恶劣的政策决定，为其开启了难以挽回的商业滑铁卢生涯。

一步走错遭遇全面抵制

美国向来以世界霸主自居，对于他国事宜也总喜欢横插一脚来增强自己的控制能力。2017年，美国以维护国际环境安全为由，要求韩国安置反导弹检测系统“萨德”。萨德系统除去反导弹检测系统外，可以大范围监视周围军事环境，且波及我国，令我们国家全体民众十分不满。

但是，即便明知萨德系统并非单纯的自我保护设备，对于周遭国家军事环境会产生一定的窥探劣性，乐天集团却依旧支持其安装，并将自己星洲高尔夫球场地皮让出来，用以安装美国不怀好意的萨德系统。

这一事件一经爆出，我国民众瞬间陷入恼火之中，并且在短时间内对于韩国在华的乐天玛特超市展开了声势浩大、范围极广的反对、声讨活动。数天之内，国内各大乐天玛特超市被贴上了“滚出中国”的标语，并且中国民众直呼乐天帮美国促成恶行就相当于在向中国宣战。

乐天集团这一看似投机取巧向美国示好的行为，在获取美国认可的同时，却让自己的在华经济变得一落千丈。据相关数据显示，截止至2017年4月3号，乐天集团在华所拥有的99家大型门店，已经因为萨德事件关闭了87家。同时仅剩的几家门店也持续遭到大众排斥，营业额一度陷入低迷。

随着这一事件的持续发酵，乐天集团在中国的销售网点几乎全部陷入瘫痪，消费链的戛然而止令其迎来接连不断的亏损，直至后期乐天超市由其他公司收购并全面退出中国市场。

后来的它，过的好吗？

从中国市场的一片繁荣，到后来的狼狈不堪，乐天集团几乎是被我国民众怒声厉斥一路赶出中国的。那么，失去令全球资本家都垂涎欲滴的中国市场这一大块儿肥肉，韩国乐天集团又走向了哪里呢？

在中国臭名昭著后的乐天集团，依旧没有因此而放弃国外市场。最大的亚洲海外市场在自己的荒谬行径中渐行渐远，乐天集团只能将其目标对准东南亚地区，并且在那里努力开拓市场。

东南亚地区国家及人口众多，的确可以为韩国乐天集团带来一定的经济收益。但是相比于中国而言，其人民的消费水平及能力却低的不是一星半点儿。

因而，韩国乐天集团现在虽然在努力开辟东南亚市场，但是其总体潜在消费能力却已经决定了其发展前景。从乐天集团2017年遭华人抵制以来，其原本雄踞于世界五百强企业一百多名的成绩，也慢慢滑落到了三百多名的地步。

虽然这样的排名对于很多中小企业而言仍然是无法企及的梦想，但是毋庸置疑，它离自己的伟大目标却是越来越远。

如果在以后的时间里，其他跨国企业也像乐天集团一般，肆无忌惮地去参与一些损害他国利益的事情，无疑也会迎来像乐天集团一样的下场。因而，要想获得大国认可甚至帮助并没有错，但是一定要注意自己的方式方法。

乐天集团从当初在中国零售市场的蒸蒸日上，到如今在我国大街小巷的销声匿迹，无疑是其自己一时的冲动所造成的。如果没有当初引起轰动的助攻萨德事件，说不定乐天集团现在在中国的商业帝国已经强大到一定程度，同时其经济收入也随之滚滚而来。

世事难料，只能说，打败乐天的并非其任何一位商场对手，而是其毫无大局之观的自己。

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