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“王思懿”这个名字可能有些人不太熟悉，但是她扮演的角色相信很多看客们都熟悉，她在98年热播的《水浒传》中出演潘金莲一角。一经播出王思懿成为了当年很多男人的梦中情人，有商家看到了其中隐藏的男性的商机，找到王思懿做产品代言人，这个产品就是男性功能保健品“海狗油”。随着“海狗油”的问世，市场针对男性的壮阳焦虑，浮现了一批又一批的针对性产品。那么，壮阳这门生意到底是怎么做的呢？市面上的壮阳产品真的有效吗？

市场上流传着一句话：“什么人的钱最好赚，女人和小孩”。市面上针对女孩子的容貌焦虑的言论满天飞，随之而来的是容貌焦虑带来的女性日化的经济收益。相对的，男性的壮阳焦虑也给市场提供了一个老生常谈的经济领域。壮阳经济自古就有，古人提倡以形补形的食补，侧重于长期保养。现代人则追求瞬发，快乐不等待。一个被所有男人熟知的产品“伟哥”诞生。辉瑞药业旗下的万艾可也就是“伟哥”在国内上市之初就广受欢迎，98元一盒的高昂售价也没有阻止男性消费者的热情。“伟哥”在国内专利有效期到期后不再对国内销售，但是“伟哥”背后高额的利润激发了国产“伟哥”迅速崛起。

一.国产“伟哥”的崛起

背靠大树好乘凉，白云山这个品牌很多人都听过。1993年白云山在深圳证券交易所上市，是一家老牌制药公司，旗下的复方丹参片、阿莫西林、板蓝根颗粒都被大家熟知。金戈（枸橼酸西地那非，俗称“国产伟哥”）也是白云山旗下的王牌产品，可以说金戈和白云山是相互成就的。

14年金戈面市，打破了国内抗ED药物的进口垄断。14-21年7年间白云山卖出3.2亿片金戈，销售额超过40亿元。毛利率达到88.6%，堪称白云山最主要的赚钱产品。21年白云山金戈销售9849万片，成为国内ED类药物的老大，占据市场份额2.06%，总利润达到了9.88亿元。金戈和白云上相互成就。

二.伟哥和王老吉居然是兄弟

白云山旗下除了医药产业还有大健康模块。大健康模块的主要代表就是王老吉、刺柠吉、润喉糖等。从今年上半年来看，王老吉的总营收为60.06亿元。上半年王老吉的净利润占据白云山净利润的46.72%。看起来似乎很不错，但相比较19年还是下滑了7%。随着新式饮品的不断崛起，消费者的可选择性变多，单一的凉茶属性已经满足不了年轻人的需求，因此王老吉销量下滑也是意料之中。加之市面上大量打着王老吉子品牌的产品事故频发，王老吉原有的公信力也受到了极大地威胁。

三.白云山面临原地踏步

白云上在伟哥和王老吉等产品的加持下，在制药行业取得一席之地。但是不进步就是退步，在市场的浪潮中，很多药企都在积极研发创新。而白云山则画地为牢止步不前，旗下的中成药没有独家秘方，而西成药也以仿制药为主。作为国内69家上市药企的龙头老大，白云山的研发投入却远远低于同行，仅为整体营收的1.27%。

研发创新原地止步的同时，旗下主要的产品也面临重大挑战。王老吉和加多宝的抄袭侵权风云相信大家都了解。加多宝打着王老吉的旗号华丽上市，使得王老吉销量受损，王老吉和加多宝的品牌官司打了近十年，这场官司虽然打赢了，但是也把王老吉的发展期耽搁了。如今凉茶市场已经停滞，王老吉也不容乐观。

白云山的明星产品金戈也惹上了麻烦，19年广州白云山医药科技有限公司的股东康业元举报董事长李楚媛财务数据造假、偷税漏税、从未进行股东分红等行为，事件以康业元发文道歉结束。2020年齐鲁药业跻身第三批国家药品集采，金戈被迫出局，屋漏偏逢连夜雨，此外多个省市取消了白云山旗下药品的挂网资格，其中就包含他们的王牌产品金戈。此时的白云山药业面临着严重的生存问题。

创新研发一直都是药企的护城河。白云山虽然有金戈和王老吉保驾护航，但是如果一味停滞不前，只会被市场的洪流淘汰。早前白云山的负责人表示也会投入研发创新，改变经营策略。相信这个老牌制药企业也会绝处逢生。对此你怎么看？欢迎大家在评论区下方有啥说啥。喜欢我们文文的，麻烦亲爱的我们点个关注哦，以便随时获得有趣的资讯。

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